La face caché du marché du Running (avec Clément Hubert, Brand Manager @PUMA )

Marketing sportif (running)

Qui est Clément Hubert ?

Clément Hubert est brand manager chez Puma France pour les catégories running et training. Au moment de l'épisode, enregistré en 2022 dans le showroom parisien de la marque, il y travaille depuis bientôt deux ans. Dans l'épisode, il raconte que son premier souvenir de sport est la finale de la Coupe du monde 1998, regardée à la télévision avec son père, alors qu'il avait environ 10 ans.

Enfant, il pratique le tennis dès 6 ans, puis le judo, un peu de basket et le football. Au lycée puis au début de ses études supérieures, il arrête presque tout sport. Il ne s'y remet vraiment qu'en dernière année d'études. La même année, il court son premier marathon et commence à travailler en agence de communication sur des missions liées au sport, dont les réseaux sociaux de l'UTMB.

Il rejoint ensuite une agence qui travaille en exclusivité pour le groupe Adidas, sur la gamme outdoor devenue Adidas Terrex. Il part ensuite chez Asics, à Amsterdam, sur la catégorie running pour l'Europe, avant d'entrer chez Puma. Il a couru six ou sept marathons selon la façon de compter, dont un marathon à obstacles, et est allé jusqu'au demi-Ironman en triathlon. Il pratique aussi le CrossFit.

Dans l'épisode, il détaille le rôle d'un brand manager, la relance de la gamme running Nitro de Puma en 2021, axée d'abord sur la notoriété, et la segmentation des modèles selon les besoins des coureurs. Il explique aussi comment une marque construit un produit avec des tests consommateurs et choisit les athlètes qu'elle sponsorise.

Parcours

• 2022 · Brand manager running et training chez Puma France
• Avant 2020 · Chargé de la catégorie running Europe chez Asics, à Amsterdam
• Avant 2020 · Agence de communication dédiée à Adidas Terrex (outdoor)
• Sport · Six ou sept marathons, dont un à obstacles, et un demi-Ironman

Parcours vérifié en octobre 2026.