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Instagram : @wiseultrarunning
"La seule empreinte que tu laisses, c'est celle de tes pas" et c'est pour ça que Wise est née.
Afin d'offrir une marque de Trail technique et éco-responsable
De la passion pour le trail à la création d'une marque engagée, Guillaume nous raconte tout:
- Ses réflexions sur la consommation éco-responsable de vêtements,
- Comment il a relevé les défis de l'entrepreneuriat en couple,
- Comment il a réussi à développer des produits innovants,
- Et les conséquences du COVID-19 sur la production.
Les liens de l'épisode
Trail, entrepreneuriat (équipement textile)
Qui est Guillaume Boccas ?
Guillaume Boccas est le cofondateur de Wise, marque française d'équipement de trail et d'ultra-trail basée à Annecy. Ingénieur de formation, passé par une classe préparatoire, il découvre le trail en Nouvelle-Calédonie. C'est là qu'il rencontre en 2015, sur les sentiers, Axelle Nardoux, sa compagne et future associée : ils partagent le même entraîneur, enchaînent les courses locales et explorent l'île chaque week-end. Dans leur duo, il porte le volet produit et technique, elle le volet créatif, la marque et la communication.
L'idée de la marque mûrit lors d'un voyage au Népal, où ils courent le Solukhumbu Trail sur les traces de Dawa Sherpa. Wise est lancée en 2019 et s'installe à Annecy en 2020. Le nom renvoie à l'idée du coureur sage : le plus fort n'est pas toujours celui qui mène, mais celui qui observe et aide les autres à avancer. La marque se fait connaître avec un short technique capable de porter deux flasques et un sac d'hydratation, le Sherpa, dont le système de changement rapide des flasques est breveté.
Wise mise sur une production française et locale : tissus fabriqués en Ardèche par Chamatex, chaîne logistique dans un rayon de 240 km, et une empreinte carbone annoncée 60 % inférieure à la moyenne du secteur. La marque reverse 1 euro par produit vendu à l'association Coral Guardian. Son chiffre d'affaires a été multiplié par 30 en cinq ans, avec une croissance de 250 % en 2024, année de deux levées de fonds. L'équipe passe de 7 salariés en 2022 à une vingtaine de collaborateurs. Guillaume Boccas est aussi à l'origine du projet Annecy Chamonix Mountain Jam.
Dans l'épisode, tourné dans les locaux de Wise à Annecy, il détaille comment sont fabriqués les vêtements de sport, ce qui fait leur durabilité ou leur coût carbone, et comment acheter mieux. Il raconte aussi la démarche d'apprentissage qui a permis à deux novices du textile de concevoir des produits très techniques, et les défis d'entreprendre en couple.
Parcours
- 2025 · Trois innovations Wise présentes sur des podiums de la semaine de l'UTMB à Chamonix
- 2024 · Levées de fonds de 1,25 million d'euros en janvier et de 3 millions d'euros en décembre
- 2024 · Croissance de 250 % du chiffre d'affaires de Wise
- 2022 · Wise compte 7 salariés, avant de passer à une vingtaine de collaborateurs
- 2019 · Lancement de Wise Trail Running avec Axelle Nardoux
Parcours vérifié en octobre 2026.
Au programme
- <Untitled Chapter 1>
- Campagne crowdfunding difficile, refonte réussie, impact du Covid.
- Une assion pour le trail qui crée engagement environnemental.
- Création d'un concept innovant.
- Une co-construction basée sur l'innovation et l'amélioration des produits.
- Sac technique, éco-responsable, accessible à tous.
- une confection éthique.
- Un objectif de durabilité des produits et de réduction des émissions CO2.
- Une approche innovante pour concilier l'inconciliable.
- L'impact des réseaux sociaux sur la mode.
